Si evidenzia l’enorme crescita avuta dalle squadre più famose di Ovalia negli ultimi quattro anni e la solidità della fama neozelandese, ma non solo
Gli All Blacks sono la squadra che vale di più al mondo. L’Italia è comunque nella Top10. PH Sebastiano Pessina
Con la conclusione della Rugby World Cup e della stagione internazionale è tempo di bilanci a tutti i livelli. C’è anche quello legato al valore dei singoli “marchi” (inteso come squadre nazionali ovali) proposto BrandFinance, una società di consulenza che ne confronta oltre 5.000 e propone un centinaio di report: stando a quello relativo al 2023 in cima alla classifica ci sono gli All Blacks, con l’Italia che chiude la Top10 occupando la decima posizione.
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Per calcolare questi valori vengono utilizzati diversi parametri come gli investimenti del marketing sui social media, i ricavi da sponsorizzazioni, quelli da merchandising, il patrimonio delle federazioni e tutta un’altra serie di valori che danno come risultato un netto predominio neozelandese. Rispetto alla fine della Rugby World Cup 2019 infatti il marchio dei tutti neri è cresciuto del 53% arrivando a valere 282 milioni di dollari.
È cresciuto moltissimo anche quello dell’Inghilterra, seconda in classifica, quantificato con 264 milioni di dollari oltre che il fatturato più alto di tutto il mondo ovale. Sul podio c’è anche la Francia (154 milioni) grazie alla forza del campionato interno e all’entusiasmo creato dalla Coppa del Mondo 2023. Appena dietro ancora due europee, con il Galles quinto e l’Irlanda quarta (valore quasi raddoppiato per quest’ultima in seguito alla serie di vittorie delle ultime stagioni).
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117 milioni di dollari è quanto viene considerato il marchio Springboks, dunque il Sudafrica bi-Campione del Mondo in carica, mentre in netto calo c’è l’Australia. Scozia e Giappone si scambiano le posizioni numero otto e nove, ed entrambe sono davanti all’Italia che viene considerata al decimo posto sia per quello che riguarda il valore del marchio (22.4 milioni di dollari) sia per la forza del brand.
Top 10 brands ovali che valgono di più al mondo
1 Nuova Zelanda
2 Inghilterra
3 Francia
4 Irlanda
5 Galles
6 Sudafrica
7 Australia
8 Scozia
9 Giappone
10 Italia
Top 10 marchi ovali più solidi
1 Nuova Zelanda
2 Inghilterra
3 Francia
4 Sudafrica
5 Irlanda
6 Galles
7 Australia
8 Scozia
9 Giappone
10 Italia
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